Farmacijos pardavimai Europoje didės lėtai, maždaug po 2 proc. per metus 2010–2015 m., nes regiono ekonomika atsigauna lėtai bei taikomi kainų apribojimai, teigiama „IHS Global Insight“ pranešime. Tuo tarpu išlaidos sveikatos apsaugos reikmėms, atvirkščiai, pradės ženkliai didėti po 2012 m., nes šalys pradės vaduotis iš krizės padarinių. Labiausiai tai pasijus privačiame sveikatos paslaugų sektoriuje: išlaidos 2010–2015 m. kasmet padidės 5 proc., lyginant su 3 proc. Šiaurės Amerikoje ir dar mažesniu prieaugiu Azijoje, kur, kita vertus, prognozuojamas didžiausias išlaidų visuomenės sveikatai augimas – apie 7 proc. per 5 metus.
Dabar Europos farmacijos rinkai įtakos turi tiek teigiami, tiek neigiami veiksniai. Iš pastarųjų reikšmingiausi yra spaudimas dėl griežtų taupymo priemonių Pietų Europoje, kuris jaučiasi visame pasaulyje, bei kainų ribų nustatymas. Pusiausvyrą palaiko inovacijos, ypač onkologijos ir vakcinacijos srityse, bei dar nepatenkinta paklausa besivystančių šalių rinkose. Tuo tarpu JAV prognozuojamas tolygus išlaidų sveikatos apsaugai augimas dėl aukštų kainų ir jų apribojimo stokos.